Le plurilinguisme dans la publicité

Die Dissertation „Le plurilinguisme dans la publicité“ von Stefanie Lemaire untersucht die Verwendung und die kommunikativen Funktionen von Mehrsprachigkeit in der europäischen Werbung. Im Mittelpunkt steht eine vergleichende Analyse von Werbeanzeigen aus Frankreich, Deutschland und Spanien, insbesondere aus den 1990er-Jahren. Die Autorin betrachtet, wie Fremdsprachen gezielt eingesetzt werden, um kulturelle Identität, Internationalität, gesellschaftliches Prestige und bestimmte Markenimages zu vermitteln. Dabei werden sprachpolitische Rahmenbedingungen, regionale Mehrsprachigkeit und der Einfluss von Anglizismen sowie sprachlichen Mischformen wie Franglais und Denglisch berücksichtigt. Anhand statistischer Untersuchungen und zahlreicher Werbebeispiele analysiert die Arbeit die Verbreitung fremdsprachiger Werbebotschaften und die Faktoren, die deren Verwendung begünstigen oder einschränken. Besondere Aufmerksamkeit gilt der zielgruppenorientierten Sprachwahl, der symbolischen Bedeutung von Herkunftssprachen und den Spannungen zwischen internationaler Standardisierung und kultureller Anpassung. Darüber hinaus untersucht die Dissertation kreative Sprachspiele, rhetorische Stilmittel und semantische Besonderheiten mehrsprachiger Werbeslogans. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Beziehungen zwischen Werbung, bildender Kunst und Literatur, insbesondere dem Einfluss von Modernismus, Futurismus, Dadaismus, Bauhaus und Pop-Art. Die Untersuchung verdeutlicht, dass Mehrsprachigkeit in der Werbung weit über die reine Informationsvermittlung hinausgeht und als kulturelles, ästhetisches und strategisches Kommunikationsmittel dient.