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Editorial Cuvillier

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Su editorial internacional especializado en ciencias y economia

Editorial Cuvillier

De En Es
Attraktivität von Messen als Business-to-Business-Veranstaltung

Impresion
EUR 51,00 EUR 48,45

E-Book
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Attraktivität von Messen als Business-to-Business-Veranstaltung (Tienda española)

Modellentwicklung und Ableitung veranstalterbezogener Handlungsempfehlungen

Martin Kassubek (Autor)

Previo

Indice, Datei (58 KB)
Lectura de prueba, Datei (94 KB)

ISBN-10 (Impresion) 3869556617
ISBN-13 (Impresion) 9783869556611
ISBN-13 (E-Book) 9783736936614
Idioma Deutsch
Numero de paginas 330
Laminacion de la cubierta mate
Edicion 1 Aufl.
Volumen 0
Lugar de publicacion Göttingen
Lugar de la disertacion Universität Hannover
Fecha de publicacion 18.02.2011
Clasificacion simple Tesis doctoral
Area Economía
Palabras claves Messe, Messemarketing, Messeattraktivität
Descripcion

Messeveranstalter sehen sich zunehmend zahlreichen Herausforderungen gegenüber. Die Verstärkung des internationalen Wettbewerbs durch weltweit initiierte Konkurrenzveranstaltungen sowie der Einsatz neuer Medien und Veranstaltungsformen tragen zur Notwendigkeit einer Überdenkung klassischer Messekonzepte bei. In diesem Kontext steht daher verstärkt das Management von Messeveranstaltern im Fokus des Wandels, das geeignete Lösungsansätze für vielfältige Problemfelder finden muss. Für ausstellende Unternehmen besitzen Messen hingegen zahlreiche Funktionen, die es ermöglichen, unternehmerische Zielsetzungen zu erreichen. Hierbei bestimmt jedoch nicht nur ausschließlich die unternehmerische Leistungsfähigkeit das Erfolgspotenzial, vielmehr bedarf es einer nachhaltigen aussteller- und fachbesucherbezogenen Orientierung von Seiten der Messeinitiatoren. Die Herausforderung für Messeveranstalter besteht demnach darin, attraktive Veranstaltungen anzubieten, die für die Nachfrager von Messen einen größtmöglichen Mehrwert schaffen. Gemäß dieser Zielsetzung ist der Frage nachzugehen, welche Merkmale von Messen eine Anziehungskraft auf diese Zielgruppen erwirken. Diese Fragestellung lässt sich nicht fundiert untersuchen, ohne die Wahrnehmung und Bedeutung von Messen für Aussteller und Fachbesucher zu analysieren.