Alters-, Perioden- und Kohorteneffekte bei der Veränderung von Konsumentenverhalten im Zeitverlauf (Tienda española)

Eine Anwendung der Kohortenanalyse am Beispiel konsumspezifischer Werte

Previo

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Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Alters-, Perioden- und Kohorteneffekten auf das Konsumentenverhalten, insbesondere auf die Entwicklung und Veränderung konsumspezifischer Werte. Im Mittelpunkt steht die Frage, inwieweit Unterschiede im Kaufverhalten verschiedener Altersgruppen tatsächlich auf Alterungsprozesse oder auf gemeinsame historische Erfahrungen und gesellschaftliche Einflüsse zurückzuführen sind. Auf Grundlage des dreidimensionalen Kohortenansatzes entwickelt die Autorin eine Methodik zur differenzierten Analyse dieser Einflussfaktoren. Dabei kommt ein Separierungsverfahren nach Yang et al. zum Einsatz, das erstmals auf die Untersuchung konsumspezifischer Werte im Rahmen der Käuferverhaltensforschung angewendet wird. Anhand empirischer Daten zeigt die Arbeit, dass Unterschiede im Konsumentenverhalten nicht ausschließlich durch das kalendarische Alter erklärt werden können, sondern auch Kohorteneffekte berücksichtigt werden müssen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse für die wissenschaftliche Käuferverhaltensforschung und die Marketingpraxis.