Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements

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Die Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschung
als auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentradition
nimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es in
der Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt,
haben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegende
Arbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontext
des wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, ob
und wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenen
Kundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmen
entwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einen
Implikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionen
für die Marketingpraxis erarbeitet.