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Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements

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Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements (English shop)

Frank Bachmann (Author)

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Die Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschung
als auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentradition
nimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es in
der Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt,
haben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegende
Arbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontext
des wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, ob
und wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenen
Kundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmen
entwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einen
Implikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionen
für die Marketingpraxis erarbeitet.

ISBN-13 (Printausgabe) 3869553723
ISBN-13 (Hard Copy) 9783869553726
ISBN-13 (eBook) 9783736933729
Language Alemán
Page Number 328
Lamination of Cover glossy
Edition 1 Aufl.
Volume 0
Publication Place Göttingen
Place of Dissertation Universität Hannover
Publication Date 2010-06-18
General Categorization Dissertation
Departments Economics
Keywords Brand Heritage, Perceived Customer Value, Brand Management