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Titelbild-leitlinien
Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen

Impresion
EUR 50,00 EUR 47,50

E-Book
EUR 35,00

Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen

Eine empirische Untersuchung

Frank Alexa (Autor)

Previo

Indice, Datei (40 KB)
Lectura de prueba, Datei (95 KB)

ISBN-10 (Impresion) 3869550392
ISBN-13 (Impresion) 9783869550398
ISBN-13 (E-Book) 9783736930391
Idioma Deutsch
Numero de paginas 502
Laminacion de la cubierta Brillante
Edicion 1 Aufl.
Volumen 0
Lugar de publicacion Göttingen
Lugar de la disertacion Universität Hannover
Fecha de publicacion 13.07.2009
Clasificacion simple Tesis doctoral
Area Economía
Ciencias del deporte
Palabras claves Marketing, Markenpersönlichkeit, Strategisches Management, Sportökonomie, Fußball, Vereinsmarken
Descripcion

Fußballvereine können durch gezieltes Markenmanagement unabhängig vom sportlichen Erfolg zusätzlichen Umsatz generieren. Die gezielte Positionierung der Marke eines Vereins ermöglicht eine Differenzierung vom Wettbewerb. Die Wahrnehmungen der Stärken und Schwächen einer Marke lassen sich mittels des Ansatzes der Markenpersönlichkeit zusammenfassen.
Die Arbeit von Frank Alexa entwickelt ein empirisches Modell zur Messung der Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen, woran die Stärke und Differenziertheit von 26 Vereinsmarken der deutschen Fußball-Bundesligen festgemacht wird. Anhand der vier Dimensionen “Professionalität”, “Emotionalität”, “Bodenständigkeit” und “Tradition” können Markenpersönlichkeitsprofile abgeleitet und vier strategischen Gruppen zugeordnet werden. Insbesondere Stärken auf der Dimension “Emotionalität” führen zu einer Bindung der Fußballanhänger. Zur Modifikation eines Markenpersönlichkeitsprofils können Determinanten zielgerichtet eingesetzt und so indirekt die Bindung von Anhängern erhöht werden. Dabei lässt sich feststellen: Der Kundenfokus und die Markenherkunft determinieren die zukünftige Ausrichtung des Markenpersönlichkeitsprofils eines Vereins.