Editorial Cuvillier
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Differenzierung im Online-Handel aus Konsumentenperspektive (Tienda española)
Eine Untersuchung von Wahrnehmungs- und Nutzenstrukturen am Beispiel des Online-Handels mit Bekleidung
Julian Kellner (Autor)Previo
Indice, PDF (130 KB)
Lectura de prueba, PDF (220 KB)
| ISBN-13 (Impresion) | 9783954047727 |
| ISBN-13 (E-Book) | 9783736947726 |
| Idioma | Deutsch |
| Numero de paginas | 272 |
| Laminacion de la cubierta | mate |
| Edicion | 1. Aufl. |
| Lugar de publicacion | Göttingen |
| Lugar de la disertacion | Göttingen |
| Fecha de publicacion | 20.04.2015 |
| Clasificacion simple | Tesis doctoral |
| Area |
Economía
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| Palabras claves | Differenzierung, Online-Handel, E-Commerce, Konsumentenverhalten, Handelsmanagement |
Descripcion
Differenzierungsstrategien gewinnenim Online-Handel durch die zunehmende Verschärfung des Wettbewerbs eine besondere Bedeutung. Die Dissertation untersucht im Rahmen von drei Studien die Differenzierung im Online-Handel aus Perspektive der Konsumenten. Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse von Wahrnehmungs- und Nutzenstrukturen am Beispiel des Online-Handels mit Bekleidung.Konkret adressiert die Arbeit die zentralen Fragestellungen, inwiefern Konsumenten eine Differenzierung im Online-Handel wahrnehmen, welche spezifischen Online-Händler-Attribute aus Perspektive der Konsumenten eine Differenzierungsrelevanz besitzen und welche Wertschätzung Konsumenten differenzierungsrelevanten Attributen beimessen. Das konsumentenorientierte Verständnis ist von zentraler Bedeutung, da die Wahrnehmung und die Wertschätzung durch den Konsumenten Grundlage für den Erfolg der Differenzierung sind. Aus Managementperspektive kann ein Verständnis der Sichtweise der Konsumenten insbesondere der optimierten Gestaltung von Differenzierungsstrategien dienen.
