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Cuvillier Verlag

Publications, Dissertations, Habilitations & Brochures.
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Cuvillier Verlag

De En Es
Marktnarrative

Hard Copy
EUR 49.90

E-book
EUR 34.90

Marktnarrative (Volume 6) (English shop)

Naturalisierende Erzählungen der Start-up-Ökonomie

Johannes Steffen (Author)
Andreas E. Schmidt (Editor)

Preview

Extract, PDF (740 KB)
Table of Contents, PDF (730 KB)

ISBN-13 (Hard Copy) 9783736972599
ISBN-13 (eBook) 9783736962590
Language Alemán
Page Number 512
Lamination of Cover matt
Edition 1
Book Series Praxis und Kultur
Volume 6
Publication Place Göttingen
Place of Dissertation Kiel
Publication Date 2020-08-20
General Categorization Dissertation
Departments Economics
Business economics
Cultural studies
German and European ethnology
Ethnology
Keywords Marktnarrative, Start-up-Ökonomie, Lebensunterhalt, Globalization, Geschlechterrollen, Gender roles, Arbeitslosigkeit, unemployment, Konsum, consumption, Wirtschaftsgeschehen, economic activity, Internethandel, Internet trade, Onlineshop, Fashionblogger, globaler Finanzmarkt, Unternehmen, Company, Markt, Ethnografie, Ethnography, Gründer, Founder, Gründungsmotive, founding motives, Coworking-Space, Betriebswirtschaftslehre, Business Management, Marketingkampagne, Marketing campaign, Preisbildung, Pricing, Finanzmarktprodukte, financial market products, Marktbewegung, market movement, Kapitalmarkt, Weltfinanzkrise, Global financial crisis, Kulturwissenschaften, Unternehmensentwicklung, company development, ausbleibende Nachfrage, ökonomische Mythen, economic myths, Entrepreneur biography, Unternehmerbiografie, Digitalökonomie, karriereorientiert, career-oriented, Marktdynamik, business dynamics, Postfordismus, Marktnarrativ, market narrative, wirtschaftliche Metaphern, economic metaphors, Fetischisierung, Wirtschaftsanthropologie, economic anthropology, Wirtschaftssoziologie, economic sociology, immaterielle Arbeit, intangible work, Narrativität, narrative, Kulturforschung, cultural research, Übergangsgesellschaft, transitional society, temporary community, temporäre Gemeinschaft, Wettbewerb, contest, Volkskunde, Privatinsolvenz
URL to External Homepage www.praxisundkultur.uni-kiel.de
Description

Vor dem Hintergrund einer zunehmend digitalen Wertschöpfung im globalen Wirtschaftsgeschehen sind Start-ups auf mindestens zwei Weisen prototypisch. Zum einen stehen sie per definitionem für eine neue Idee, eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt. Zum anderen bedient die Gründerfigur geradezu mustergültig jene weitreichenden wirtschaftlichen Imperative, die nach einem selbstverantworteten Unternehmertum zwischen persönlicher Risikobereitschaft und technischer Innovation verlangen. In der gründerischen Praxis heißt dies: Was zunächst als Idee beginnt, muss durch fortlaufende Arbeit der Gründerinnen und Gründer nicht nur zu Investitionen führen, sondern auch zur Generierung einer entsprechenden Nachfrage auf Kundenseite. Das Sprechen, Designen, Überzeugen sowie das fortlaufende Setzen von Affekten werden zu zentralen Aktivitäten, die neue Marktstrukturen ausprägen und dynamisieren können.

Diese Untersuchung widmet sich ethnografisch der Start-up-Ökonomie im Umfeld eines urbanen Coworking-Space. Dabei kommen nicht nur die Gründerinnen und Gründer zu Wort, sondern es werden auch Vorträge von früheren US-amerikanischen Start-up-Gründern beleuchtet. Im Zuge dessen wird der Begriff der Marktnarrative theoretisch ausgestaltet und ein dezidiert kulturwissenschaftlicher Marktbegriff vorgeschlagen.

Johannes Steffen, Projektmanager für Unternehmensentwicklung, Hamburg